بدأت شركة New Oriental للتدريب على التعليم في الظهور على منصات التواصل الاجتماعي في الصين مؤخرًا ، بعد أن بدأ معلموها في البث المباشر لبيع المنتجات الزراعية والكتب والضروريات اليومية باستخدام اللغتين الصينية والإنجليزية. تجمع المراسي العبارات الإنجليزية المفيدة مع بيع المنتجات ، مثل توفير الترجمة الإنجليزية للمنتج والجمل الشائعة الاستخدام. اكتسبت قواعد النطق والنحو الممتازة للقناة قاعدة معجبين متحمسين وجذبت ملايين المشاهدات. أدى النهج الواعي والممتع في كثير من الأحيان لبيع المنتجات إلى قيام مستخدمي الإنترنت بنشر تعليقات مثل "إنها طريقة جيدة لإنفاق الأموال حيث تحصل على منتج وكذلك بعض المعرفة الإضافية". اعتادت New Oriental أن تكون عملاقًا تعليميًا في السوق المحلية ، لكنها واجهت التحدي الهائل المتمثل في تغيير نموذج أعمالها بعد أن شددت السلطات من إدارة الدروس الخصوصية خارج الحرم الجامعي في يوليو 2021. قال مؤسس الشركة ، يو مينهونغ ، في خطاب موجه إلى موظفي الشركة في الأول من يونيو إن الشركة واجهت صعوبة كبيرة في سنتها المالية 2022 ، عندما انخفضت القيمة السوقية للشركة بنسبة 90٪ وانخفض عدد موظفيها إلى 50 ألفًا عن العام السابق. 110.000. تظهر أحدث الأرقام من Economic View ، وهو منفذ إعلامي مالي تابع لـ China News Service ، أن حساب Dongfang Zhenxuan كان لديه 1.57 مليون متابع جديد في ثلاثة أيام من يوم الجمعة. يحتوي الحساب على أكثر من 3.37 مليون متابع في المجموع. وبلغ حجم مبيعاتها 17.7 مليون يوان (2.64 مليون دولار) خلال نفس الأيام الثلاثة.